打造成功的品牌,这是一个完全透明的世界

  过去十年中,人们与品牌互动的方式发生了巨大变化,由新技术支持的超连接消费者的迅速崛起,已经改变了权力平衡。顾客已经占了上风,可以随时了解有关品牌的真相。这是一个完全透明的世界


  在这种环境下,营销人员面临着不断下降的信息召回和广告宣传效果。信息“推送”的营销模式已经被消费者“拉动”了他们想要的信息。


  传统的组织营销活动重点和支出集中在购买的顶端即以公司为核心开展一系列营销活动。漏斗正被颠倒过来。不在是意识、考虑、采购、忠诚这种营销人员传统上认为的方式。现在是,广告、搜索、购买、使用下的积极推进,关注顾客关心什么。今天的品牌是由那些使用和倡导它们的人打造的。营销人员再也不会完全控制自己的信息。他们必须将这一信息委托给那些将其带入生活并与他人分享的客户。


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  在这个客户控制的世界里,你如何能驱动你的品牌的需求和欲望?


  我们相信两件事最重要:真实的故事,鼓舞人心的体验。


  真实的故事,带有情感共鸣。帮助人们认同品牌真实品质的故事。重要的是,故事是建立在基础之上的。一个核心真理,经得起经验的考验。


  以独特的品牌特有的做事方式创造的快乐和简单的时刻,在客户体验中传递。将品牌故事带入生活的互动。


  让故事难忘,让体验独特。


  最强大的品牌采用了标志性的线索,强有力的触发来让他们的故事令人难忘,他们的经历是独一无二的。特征信号可以是颜色、纹理、声音、形状、仪式或组合。在这些元素的协同工作中,将品牌带入生活。线索既是象征,也是行动,往往是廉价的方式。对品牌的高度差异化。


  除了创造和实现真实的故事和鼓舞人心的经验,seven+用专门的方法来衡量一个品牌的有效性,这些发现比传统的品牌估值方法更有用,也更可行


 

原创观点:温州seven+凯旋门现金网设计

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2019-3-27

蝴蝶观点

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